Meta turi reklamą. Google turi reklamą. TikTok turi reklamą.
Dabar ją turi ir ChatGPT.
2026 m. OpenAI pradėjo aktyviai plėsti ChatGPT Ads, kartu paleisdama self-service Ads Manager. Bet įdomiausias klausimas nėra kaip paleisti reklamą ChatGPT.
Įdomiau – ar verslui jos apskritai reikia?
Kuo AI reklama kitokia?
Žmogus gali ieškoti:
„geriausias mikrofonas Reelsams“
Meta
Jis gal net neieško mikrofono – tu tiesiog bandai pagauti jo dėmesį feed’e.
O ChatGPT žmogus gali parašyti:
„Filmuoju Reels su iPhone, dažniausiai namuose, biudžetas 300 €. Ko man reikia, kad video atrodytų profesionaliau?“
Čia jau turime ne vieną raktažodį, o visą problemos kontekstą: tikslą, situaciją, biudžetą.
OpenAI nurodo, kad reklamos gali būti parenkamos pagal pokalbio kontekstą ir vartotojo ketinimą. Todėl reklamuotojas potencialiai gali pasirodyti ne tik tada, kai žmogus jau ieško konkretaus produkto, bet ir tada, kai jis dar tik aiškinasi, ko jam reikia.
Ir čia jau įdomu.
Bet reklama nėra ChatGPT rekomendacija
Paklausi:
„Kokį mikrofoną pirkti Reelsams?“
ChatGPT atsakyme organiškai pamini vieną gamintoją.
O po atsakymu matai kito gamintojo Sponsored reklamą.
Kas atrodo patikimiau?
Čia atsiranda du skirtingi marketingo žaidimai:
Mokėti, kad būtum šalia AI atsakymo.
Pasiekti, kad tavo brandas būtų randamas bei minimas organiniuose AI atsakymuose.
Svarbu: reklamuotojas negali sumokėti OpenAI, kad ChatGPT pakeistų savo atsakymą ar pradėtų rekomenduoti jo produktą.
Reklama ir atsakymas yra atskirti.
O ar žmonės tas reklamas išvis spaus?
Kol kas – nežinom.
ChatGPT Ads dar per naujas kanalas, kad turėtume normalius universalius CTR, CPC ar konversijų benchmarkus. OpenAI pati nurodo, kad rezultatai priklauso nuo industrijos, kūrybos, pasiūlymo, landing page ir kitų faktorių.
Čia gali suveikti du visiškai priešingi efektai.
Žmogus gali pamatyti Sponsored ir automatiškai ignoruoti – kaip jau išmoko ignoruoti dalį banerių ir reklaminių paieškos rezultatų.
Arba reklama gali pasirodyti būtent tuo momentu, kai jis aktyviai sprendžia problemą, todėl būti daug aktualesnė už atsitiktinį skelbimą feed’e.
Kuris variantas laimės, dar pamatysim.
Tai ar mažam verslui jau reikia ChatGPT Ads?
Tarkim, turi kosmetikos e-shopą ir papildomus 1 000 € reklamai.
Aš pirmiausia klausčiau ne:
„Ar ChatGPT dabar populiarus?“
O:
„Ar mano klientai naudoja AI tada, kai renkasi mano kategorijos produktus?“
Jeigu jie ChatGPT klausia apie odos problemas, ingredientus, rutiną ir produktų pasirinkimą – testas jau skamba logiškiau.
Bet vien dėl to, kad atsirado naujas Ads Manager, aš Meta ar Google biudžeto ten aklai neperkelčiau.
O gal svarbiau, kad AI apskritai žinotų apie tavo verslą?
Čia mažam verslui šiandien matau dar didesnę galimybę.
Ir tam nereikia iškart pirkti reklamos.
- Tvarkinga ir AI sistemoms prieinama svetainė.
- Aiškūs produktų puslapiai.
- Originalūs ekspertiniai straipsniai ir tyrimai.
- Realūs case’ai.
- Paminėjimai kituose patikimuose šaltiniuose ir žiniasklaidoje.
Visa tai kuria tavo skaitmeninį pėdsaką.
Tik nėra formulės:
„Nusipirk straipsnį žiniasklaidoje → ChatGPT pradės tave rekomenduoti.“
Tokios garantijos nėra.
Todėl prieš bėgant pirkti naujausio reklamos formato, verslui užduočiau du klausimus:
Ar galiu nusipirkti vietą šalia AI atsakymo?
Ir, dar svarbiau:
Ar AI apskritai turi iš kur sužinoti, kad mano verslas egzistuoja?
Nes AI tampa ne tik dar viena vieta reklamai.